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Network effect. Cuando la red se convierte en pop

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Publicado por Lella Mazzoli

 

Publicado por Codice Edizioni, Turín, 2009
Se trata de un volumen que, gracias a las aportaciones de varios estudiosos e investigadores, analiza la centralidad de las redes sociales en el escenario de la comunicación, mostrando una amplia panorámica de su uso, de las transformaciones sociales y culturales que ha comportado. La profesora Lella Mazzoli, docente de sociología de la Comunicación de la Universidad de Urbino, que desde hace años estudia los temas relacionados con la red en el LaRiCa (Laboratorio de Investigación Comunicación Avanzada), asistida por un grupo de investigación compuesto por Giovanni Boccia Artieri, Fabio Giglietti, Roberta Bartoletti, Stefania Antonioni, Gea Ducci, Laura Géminis, Luca Rossi, propone un uso de la red nuevo e innovador, como se evidencia en el título.

El volumen, con un perfil sociológico, ofrece al lector la posibilidad por una parte de ser consciente del progreso de los estudios relativos a la red y al uso de las redes sociales, por otra subraya como las redes sociales se han introducido plenamente en la vida cotidiana de cada individuo. Esta introducción se puede percibir tanto en el ámbito relacional, del cual se resiente la presencia, como en otros ámbitos sociales, tales como publicidad, consumo, instituciones, arte, etc., en los que tiene una influencia considerable.

Los dos primeros capítulos presentan, a través de una reflexión que nace de una serie de investigaciones empíricas realizadas sobre el tema, el marco de referencia de las redes sociales en relación con las dinámicas relacionales, la amistad y la integración con otros medios de comunicación, pasando después a comparar Facebook y Badoo y su uso en Italia. El resto de las aportaciones están destinadas a evidenciar no sólo cómo las dinámicas comunicativas y relacionales se están modificando con la llegada de las redes sociales, sino también cómo los usuarios se introducen en estos espacios y por lo tanto, cómo cambia cada ámbito de lo social, que entra en conexión con la red, como en el caso de la publicidad, de la fruición del arte y del tiempo dedicado a los juegos online.

La adhesión a la red, que aumenta, está determinando, en el análisis que proponen los autores, no sólo el nacimiento de una nueva “ágora” para el debate, sino también una nueva forma de considerar la comunicación y la relación de los individuos con los ámbitos en los que se mueven cotidianamente. Está naciendo una especie de conexión permanente entre públicos que deciden formar parte de espacios de la red, donde es posible compartir información, fotos, videos, integrándose con otros medios de comunicación como en el caso de You Tube y el reenvío a otros links.

El aumento de tales posibilidades de conexión determina, con la llegada de las redes sociales, la creación de  espacios de diálogo, donde no se crea una contraposición entre mundo real y mundo virtual, por el contrario nace una sinergia y una mezcla entre mundo digital y mundo real.

Uno de los puntos fuertes del volumen es la reflexión sobre una nueva modalidad participativa, que tiene una influencia considerable en el modo de considerar la amistad, como en el caso de Facebook, analizada a través de las dinámicas que caracterizan a los usuarios conectados.

Lo que acomuna las diversas partes del texto es el examen del cambio que la red de las redes sociales  ha comportado, pero no sólo en términos comunicativos,  sino en el nacimiento de una nueva forma de entrar dentro de la comunicación y de cómo se percibe al comunicador, que puede utilizar la red social para fines institucionales, para asuntos relacionados con el consumo, para cuestiones lúdicas. Se evidencia así una mayor posibilidad de participación. La red se convierte simplemente en pop; se abre un escenario comunicativo donde todos los usuarios se convierten en protagonistas de la red.

Un volumen que a través de datos empíricos presenta un marco teórico acerca de cómo la red social como fenómeno comunicativo, es ahora una parte integrante no sólo de la vida cotidiana de cada individuo, sino también un medio de conexión entre los individuos y la sociedad, manifestación de un mundo contemporáneo que se enfrenta cada vez más a crisis de identidad culturales donde el contraste, la participación y la “conexión”  se convierten en una atracción útil para fomentar la interacción, el intercambio y la creatividad, elementos básicos del proceso de comunicación y que la red como pop ha ayudado a incrementar. Aunque el libro es un texto académico, y por ello dirigido a estudiantes, resultará también interesante a los apasionados de temas sobre la red. Un público numeroso.

Autor: Angelo Romeo, Universidad LUMSA de Roma

 

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