Vitaliano Chiarella
Guadagnare e aprire un vero e proprio business redditizio lavorando come
manager dei propri figli, famosi baby influencer, che riescono a registrare
sul proprio canale Youtube più di due milioni di follower… una cosa
inimmaginabile se chiedessimo a qualche baby boomer o qualche
rappresentante della Generazione X. A dire il vero neanche negli
ultimi anni si sarebbe pensata a una cosa simile, eppure il fenomeno dei
baby influencer sta acquisendo sempre più importanza nel contesto
internazionale.
Chi sono i baby influencer?
Il Fox Business Network, già nello scorso anno, si era interessato della
tematica pubblicando online un
articolo
nel quale sono state analizzate le potenzialità di questo fenomeno e
condivisi alcuni nomi e rispettivi canali dei c.d. baby influencer
più seguiti nel mondo.
Nel 2020, essere un baby influencer significa, per la maggior parte dei
casi, essere
un bambino di una bellezza foto-video genica, dalle movenze spesso
simil-adulte e con un carisma e una finta malizia che potrebbe far quasi
impallidire modelli di fama mondiale.
Ma i bambini, in fondo sono sempre tali e come tali sono inconsapevoli del
fatto che in realtà sono i loro genitori, sempre più spesso millennials per
ovvi motivi storici, a decidere talenti, pose e movenze del proprio figlio,
lasciando quindi che le luci dei riflettori cadano su di esso (loro?). Il
pericolo però è sempre dietro l’angolo.
Vita da webstar, pro o contro per l’educazione e il futuro?
Questi bambini e ragazzi, in una fascia anagrafica che va dai zero ai
quindici/sedici anni diventano protagonisti di un personale show nel quale
posano per degli “shooting” fotografici acchiappa like, all’interno di vlog di vita quotidiana, gestiscono” canali per recensione di
prodotti e, addirittura, talvolta sono i protagonisti di programmi per
bambini.
E’ tangibile il fatto che dietro ogni video o foto pubblicata ci sia
un’ingente mole di lavoro. Seppur questi contenuti possano essere
utilizzati anche per fini nobili, quali apprendimento e/o sviluppo di
peculiarità caratteriali e comportamentali, bisogna tener conto di quali
possano essere i risvolti psicologici e di crescita in questa fase così
delicata della vita di un essere umano.
Spesso i bambini, infatti, già nei primi mesi, si trovano loro malgrado
protagonisti di scene di vita quotidiana mostrata al grande pubblico
attraverso i filtri di una videocamera o uno smartphone; svolgono attività
a volte banali come giocare con il proprio tamburo o con delle decorazioni
di Natale o appositamente programmate dai loro genitori o da chi in quel
momento ha deciso di vestire i panni di un manager o un promotore di public
relations, come se seguissero un vero e proprio copione.
Se per la maggior parte di noi, esporre la prole alla gogna mediatica
può sembrare vera e propria follia, molti sono i genitori che
soprattutto per un ritorno economico,
permettono l’utilizzo e la pubblicazione su diverse piattaforme social del
materiale audio/video del proprio figlio.
La maggior parte dei video, sono accuratamente studiati per influenzare i
sentimenti degli internauti e creare così engagement aumentando like e
followers.
Dell’enorme potenzalità di questa attività, sono consce sempre più aziende
che contattano direttamente i baby influencer allo scopo di utilizzare la
loro visibilità per promozione dei propri prodotti.
Ipotizziamo che ogni video di Vito, baby youtuber, riesca a raggiungere
circa 600.000 visualizzazioni mensili; ipotizziamo che l’azienda X,
produttrice di vestiti per bambini, decida di sponsorizzare i video
registrati da Vito e propone a lui e alla sua famiglia, un vero e proprio
contratto che preveda un corrispettivo di 400€ lordi a video pubblicato,
solo a fronte dell’utilizzo, da parte di Vito, dei prodotti
commercializzati dall’azienda.
Poniamo che ogni visualizzazione venga quotata dalla piattaforma 0,50 cent
lorde e che il palinsesto della pubblicazione preveda quattro video in
uscita ogni mese.
Tirando le somme, Vito e il suo entourage, avrà un ritorno economico di
circa 2800€ lordi e conseguentemente un aumento di follower avviando così
un inevitabile circolo vizioso.
Sebbene queste siano pratiche ormai assodate nel mondo del lavoro moderno e
che, probabilmente, fanno da apripista anche per quello futuro, non
dimentichiamo però che “non è tutto oro ciò che luccica” e che dietro ogni
video ci sono ore di lavoro, riprese, foto shooting, errori, ciak che
entrano di prepotenza all’interno della routine di un bambino e che,
inevitabilmente, riducono il tempo dedicato ad attività ludiche tipiche di
ogni fase di crescita.
Di questo e di altri fenomeni similari come baby modelli, baby artisti e
così via, ne è piena la cronaca, tanto che sempre più testate
giornalistiche, nonché programmi di informazione nazionali ed
internazionali, forniscono spunti interessanti e servizi dedicati alla
conoscenza e alla sensibilizzazione degli adulti verso quello che, da
fenomeno di nicchia, è diventato una vera e propria usanza.
Quali sono i principi che stiamo trasmettendo? Con quali principi crescerà?
Che impatto avrà nelle sue relazioni sociale? Cosa comporterà per il suo
futuro l’essere una web star? Esperienza insegna che non è raro vedere
piccole star della tv o del cinema che con gli anni hanno sviluppato traumi
o problemi psicologici anche importanti e che spesso tutto ciò ricade in
alcune delle sfere più importanti come la famiglia, istruzione e il gioco.
Solo una cosa è preventivabile. Già nel 2017
Pwc
in una sua ricerca aveva previsto che il mercato della pubblicità digitale
rivolta ai bambini sarebbe aumentata del 25% fino al 2019; in un articolo
di
osservatori.it
dello scorso anno riporta il dato che il 93% delle aziende di giocattoli
investe sulle pubblicità sui social perché ormai è risaputo che
l’intrattenimento delle nuove generazioni, quella alpha (dal 2010 in poi
ndr) e quella zero, non avverrà più guardando i cartoni animati sulla
classica Tv ma navigando sulle piattaforme Kids digitali e selezionando il
video che suscita al bambino più interesse. Inside Marketing, in un
articolo del febbraio 2020, riporta come quanto previsto anni addietro si
stia a poco a poco avverando e di come molte aziende, dal mercato
giocattoli al mercato food fino a grandi nomi come Disney, stiano studiando
e applicando vere e proprie strategie di influencer marketing
ingaggiando per i propri spot baby e kid influencer che hanno uno share potenziale di milioni e milioni di persone. Il “piano” è
molto semplice: utilizzare i figli come mero veicolo di propaganda per i
genitori trasformandoli in potenziali acquirenti presenti e futuri.
A valle di tutto ciò fin qui esposto e considerando che sarà quasi
impossibile, ad oggi, pensare di arginare questo fenomeno in continua
ascesa, forse è bene chiedersi se siamo davvero disposti a sacrificare
sull’altare il futuro e l’innocenza dei nostri figli solo per soddisfare il
nostro ego di genitori.
